若干年前，人们还 在争论网络营销的目标中，企业网络度算 不算网站的目标之一。当时大部分网站的目标是以下4大方面：实施电子商务、增加潜在客 户、作为信息发布媒体、作为客户自助服务渠道。时至，网站能够推广企业这一观 点已被广泛认可，提升网络影响力已经成为领 先企业网站的重要目标之一，也是他们的网络营销投入重点。

2005年网络广告公司PointRoll的调查中显示，42％的营销人员和专家认 为是他们实施网络营销的重要的目标，只有18％的企业将促进直接销售作为网站重 要的目标。

分析认为，网络成为网络营销的重要目标之一，主要得力 于三个方面的原因：用户花在互联网上的时间越来越多；宽带应用广泛普及；网 
络媒体的宣传效果更好。

1、用户花在互联网上的时间越来越多

Forrester Research统计，用户花在互联网上的时间已经与看电视的时间 差不多，因此很多企业对网上宣传的营销预算分配也越来越多。

2、宽带应 用广泛普及

eMarketer调查显示，到2008年，84％的美庭将使用宽带上 网，这使得网上视频，音乐和其它特色内容能够广泛触及网民，而这些形式的内容对于 宣传非常适合。

3、网络媒体的宣传效果更好

2005年 Forrester Research调查显示，66％的网民认为网上媒体与传统线下媒体的宣传效果一样有 效或更加有效。网络对于的广泛宣传可以从几个数据反映。如苹果iPod产品，根据 Yahoo!搜索引擎营销部门的统计，iPod在2006年1月份被网 民检索的数量超过190万次，超过"mp3 player"的检索次数5倍之多。

实际上，网络是网络营销综合效果 的表现之一，几乎所有有效的网络营销策略都具有提升企业网络的效果，例如搜索引擎营销，尽管齐主要作用在于网站推广和产品推广，不过 搜索引擎对网络的作用也是非常显著的。